農（nóng）業農（nóng）村部開展2024年農業品牌精品培育工作

各省、自治區、直轄市農業（yè）農村(農牧)、畜（chù）牧獸醫（yī）、漁業廳(局、委),新疆生產（chǎn）建設兵團農業農村局:

　　根據《農業農村部辦公廳關於印發（fā）〈農業品牌精品培育計劃(2022—2025年)〉的通知》(農辦市〔2022〕8號)部署安排,現將2024年農業品牌精品培育有關（guān）工作通知（zhī）如下。

　　一、工作（zuò）目標

　　2024年,在前兩年重（chóng）點培育品（pǐn）類基礎（chǔ）上,綜合產業規模、品牌基礎、市場消費和國（guó）內外影響力（lì）等因素,重點培育32個品類的區域公用品牌,包（bāo）括糧油(大（dà）豆、木薯、燕麥（mài）、綠豆、紅（hóng）小豆、油菜籽)、果品(柿子、菠蘿、香蕉、棗、山楂、龍眼)、蔬菜(黃瓜、芥菜、蘆筍（sǔn）、芹菜、胡蘿卜（bo）、冬瓜)、畜（chù）禽(肉牛、肉羊（yáng）、雞、鴨、鵝、犛（máo）牛、驢、鹿（lù）)、水產(魚,側重（chóng）於鯉魚、羅（luó）非魚;甲殼,側重於（yú）蟹（xiè）;貝,側重於牡蠣;藻)、中藥（yào）材(天麻（má）、枸杞),及其他在國內外市場具有（yǒu）較（jiào）強競（jìng）爭優（yōu）勢的品類。

　　二、培育條件

　　本通知培育的農業品牌,聚焦（jiāo）農產品區域公用品牌（pái）,具體是指在一個具有特定自然生態環境、曆史人文因素的明確生（shēng）產區域內,由相關組織所有,由若幹農業生產經營主體共同使（shǐ）用的農產品品牌（pái）。品牌名稱由“產地名+產品名”構成,產地為（wéi）縣級或地市級。

　　(一)基本條件。區域（yù）公用品牌持有主體在中國境內登記機關依法登記,具有獨立法人(社團、事業)資格;取得合法有效（xiào）的商標（biāo）注冊;已獲得地理標誌相關認定/登記或全國名特優新農產品登錄;已納入省級農業品牌目（mù）錄或省級農業品牌重點培育範圍;已實施農業品牌授權管理,品牌授權使用主體經營狀（zhuàng）況和信用記錄良好,無違法違規（guī）記錄,且至少包括1家省（shěng）級及以上農業（yè）產業化龍頭企業（yè）或國家級農民合作社。

　　(二)品牌發展優勢明顯。品牌定位清晰,目標市場（chǎng）明確,具有明顯的區域資源優勢、曆史人文特征和產（chǎn）業特色。區域環境資源獨特,種養曆史悠久,具有一（yī）定的產業（yè）規模,組織化程度（dù）高（gāo）,實施信息化（huà）追溯,注重生態保護,具有較強的發展優勢和市場潛力。

　　(三)品牌競爭力較強。品種優良,競爭優勢明顯,具有自主知識產權。品質突出,區域公用品牌授權使用（yòng）主體通過綠色食品、有（yǒu）機（jī）農產（chǎn）品、良好農業規範(GAP)等認證比例較高。實施標準化生產,加強質量管理,注重科技（jì）創（chuàng）新,強化品質保障。文化底蘊深厚,具備傳承弘揚中華（huá）優（yōu）秀農耕文化（huà）的獨特內（nèi）涵,具有獨特的品牌核心（xīn）價值和品牌故事,積極（jí）開展品牌文化交流和推廣。

　　(四)品牌發（fā）展力突出。政策扶（fú）持體係健全（quán）,建立有效的激勵機製,為品牌高質量發展提供政策保障。品牌管（guǎn）理規範,具有（yǒu）品牌管理機構和運營團隊,製定嚴格的授權管理製度。加強品牌保護,實施積極的保護策略,注重品牌監測、評價（jià）和服（fú）務。

　　(五（wǔ）)品牌影響力較大（dà）。品牌具有較好的認知度、知名度（dù）和美（měi）譽度。具（jù）有品牌宣傳識別體係（xì）,具有較強的品牌傳播能力和渠道運行能力。市場優勢明顯,品牌接觸（chù）點便捷多樣（yàng）,在同類產品中擁有較高的（de）市場占有率（lǜ）。品牌及其主體獲得省部級及以上（shàng）政府部門、國際權威（wēi）機構頒發的相（xiàng）關榮譽或稱（chēng）號,獲得國內外（wài）消費者積極認（rèn）可。

　　(六)品牌帶動力明顯。品牌對產業發（fā）展具有較強帶（dài）動（dòng）力,有力（lì）促進產業提質增效和農民增收。品牌（pái）主體注重履行社會責任,對區（qū）域經濟發展（zhǎn）具有較強支撐力。

　　三、培育措施

　　(一)加強政策支持（chí）。各地要立足區域發展實際（jì）,統籌產業發展和市場消費需求,明確品牌發展（zhǎn）定位,建立健全精品培育扶持和促進機製,確立階段性工作目標、任務與舉措,著力在資金、政策、服務（wù）等方麵（miàn）提供支持,促進精（jīng）品培育品牌發展（zhǎn）壯大。

　　(二)加大營銷推介。利用展會節（jiē）慶平台,組織開展專題展示展銷活動。持（chí）續組織開展農業品牌精品培育全媒體公益宣展活動,充（chōng）分組織傳統媒體（tǐ）、新媒體等平台,赴品牌產地開展聯合采訪和宣傳推廣,突出品牌特色,講好品（pǐn）牌故事,樹立品牌形象,提高品牌傳播聲量。

　　(三)推動渠道對（duì）接。組（zǔ）織舉辦農產（chǎn）品產銷對接係列活（huó）動（dòng）,指導有關單位舉（jǔ）辦形式多樣的渠道對接活動,支持品牌主體（tǐ）與大型優質供應鏈企業、電商等（děng）開展精（jīng）準對接合作,推（tuī）動精品培育品（pǐn）牌渠道升級,促進（jìn）品牌農產品（pǐn）銷售。

　　(四)加大海外推廣。持續開展中國農業品（pǐn）牌全（quán）球（qiú）行,組織品（pǐn）牌（pái）主體（tǐ）參加與品牌定位相符的境外知名展會,對（duì）標主要目標市場,開展展銷（xiāo）供需（xū）對（duì）接活動。利用現有宣傳資源平台,講好中國農業品牌故事,加大海外宣傳力度,擴大精品培育品牌（pái）國際（jì）知（zhī）名度和認可度。推動品牌主體（tǐ）獲取出口（kǒu）認證認可(GAP、HACCP等（děng）),提升國際市場接受度和信任度。

　　(五)加強金融（róng）扶持。用（yòng）好農業經營主體信貸直（zhí）通車和農業（yè）農村基礎設施融資項目庫兩個服務（wù）平台,推（tuī）動與金融機構開展合作,構建金融支持農業（yè）品牌精品培育的有效（xiào）模式和長效機製。鼓勵政策性（xìng）、開發性、商業性等（děng）各類金融機構創新融資模式,創設專屬產品,優化信（xìn）貸條件,為（wéi）品牌核心授權使用主體提供精準高效的信貸支持。鼓勵有關（guān）金（jīn）融機構發揮網點、人員和（hé）平（píng）台優勢,提供招商引資、供需對接等撮合服務,助力精品品牌打造。

　　四、組織實施

　　(一)組織推薦。省級農業農村部（bù）門負責組織初審和推薦工作,綜合考慮產業發展布局、品牌特色優勢和競爭力、市場消費趨勢、文化底蘊內涵和國內外影響力等要（yào）素,建立健全科學的推薦機（jī）製,可適當向脫貧地區傾斜,新（xīn）疆、西藏等地條件可適當放（fàng）寬。培育推薦工作（zuò）要堅持高標準,嚴格把關,規範程序（xù）,特別要對各地申報內容的真實性和規範性進行審查。其中,每（měi）個省(自治區、直轄市)每個品類（lèi）最多推薦1個區域公（gōng）用品牌,每個（gè）區域公用品牌推介（jiè）1—3個核（hé）心（xīn）授權使用主（zhǔ）體（tǐ）,每個使用主體推介1—2個核心產品。

　　(二)統籌（chóu）實施。農（nóng）業農村部市場與信息化司統籌負責農業品（pǐn）牌精品培育工作。農業（yè）農村部農產（chǎn）品質量安（ān）全中心負責具體組織實施,農業農村部信息中心負責技術支持。省級農業農村部門應聚焦我部農業品（pǐn）牌（pái）精品培育計劃和省（shěng）級（jí）農業品牌目錄開展（zhǎn）農業品牌建（jiàn）設,不再重（chóng）複性（xìng）開（kāi）展省級精（jīng）品培育工作,推動形成上下聯（lián）動、梯次（cì）培（péi）育的農業品牌目錄體係。

　　(三)動態管理（lǐ）。納入今年農業品牌精品培育（yù）計劃的品牌,有（yǒu）效期為4年。品牌持有主體須提交年度建設進展情（qíng）況。我部將組織抽查複核及評價,有效期內如發（fā）現虛假申報或（huò）存在（zài）違法違規等行為,一經查實（shí）,立即撤銷。

　　(四)規範開展。農業品牌（pái）精品培育工作堅持公益（yì）性原則,禁止以此項工作名義（yì）謀取利益（yì）,不得向品牌主體收（shōu）取費用,嚴守財經紀律,嚴防（fáng）廉政風險。

　　(五)有關要求。申報主體登（dēng）錄中國農業品牌公（gōng）共服務平台(http://aboc.agri.cn),在線填（tián）報並上傳相關附（fù）件材料（liào）,在線打（dǎ）印生成申報（bào）書。經省級（jí）農業農村部門審（shěn）核並蓋章後,於（yú）2024年6月30日前郵（yóu）寄至農業農村部農產品質量安全中（zhōng）心。

　　五、聯係方式

　　農業農村部市場與信息化司

　　聯係人:趙（zhào）帥琪　尚懷國

　　聯（lián）係（xì）電話:010﹘59191598,59191453

　　農業（yè）農村部農產品質量安全中心

　　聯係人:秦梓軒 陳雪

　　聯係電話:010﹘59198521,59198569

　　傳真:010﹘59198522

　　地址:北京市朝陽區朝外（wài）大街223號411室

　　郵編:100020

　　農業農村部信息中（zhōng）心

　　聯係（xì）人:穀雨川 劉恬園

　　聯係電話（huà）:010﹘59195176,59195027

　　附件:1.農業品牌精品培育計劃區域公用品（pǐn）牌申報（bào）書（shū）

         2.農業品牌精品培育計劃區域公用品牌核心授權使用主體和產品推薦表

農業農村部辦公廳

　　                                                                                         2024年5月28日

文章來源——農業農村部